Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Birliği (NBA), Milo, Nescau ve Nesquik markalarını kapsayan çok uluslu yeni bir pazarlama anlaşması imzaladı. Dört kıtada toplam 21 ülkeyi kapsayan ve 1 Ocak 2027 tarihinde başlayacak işbirliği, gençlerin spora yönelmesini sağlamayı ve basketbolun uluslararası alandaki yaygınlığını artırmayı hedefliyor.
Şirket tarihinin en kapsamlı uluslararası işbirliği niteliğini taşıyan bu girişim, gıda devinin daha az sayıda fakat yüksek etki gücüne sahip küresel platformlara odaklanma vizyonu doğrultusunda hayata geçirildi. Ortaklık kapsamında gençlerin ve ailelerin spora katılımını teşvik etmek amacıyla Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X programlarında ortak faaliyetler yürütülecek.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
İşbirliği aynı zamanda NBA Global Games ve NBA House gibi organizasyonları kapsarken, perakende noktalarında ambalaj üstü promosyonlar düzenlenecek. Basketbolseverler bu sayede maç biletleri, resmi lisanslı ürünler ve çeşitli ödüller kazanma fırsatına kavuşacak.
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Yeni pazarlama ortaklığı Türkiye, ABD, Almanya, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Vietnam ve Yeni Zelanda’da uygulanacak. Filipinler ise Ekim 2027 tarihinden itibaren bu kapsama dahil edilecek.
